Icontext 研究：27% 的俄罗斯公司押注 2023 年的品牌形象

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2023年俄罗斯公司重点关注哪些工具，营销策略、广告预算有何变化，以及对2024年的期望是什么？这些问题和其他问题的答案都在数字代理图标文本的研究中。


玛丽亚·阿兹列茨卡娅
执行董事 icontext
2023 年 11 月，icontext 专家进行了一项研究，来自俄罗斯 TR 号码 各地区的 300 多家公司参与了这项研究。我们共享收到的数据。
企业的营销策略发生了怎样的变化
根据调查，营销人员指出了企业营销策略的变化：

36% 重新分配渠道和/或促销预算；
另外36%——用于新产品的推出；
30%注重强化市场品牌；
27% 由于竞争加剧而被迫改变策略；
五分之一的公司已将促销重点从一种产品转向另一种产品；
18%的营销人员加强了反危机沟通；
另外 18% 专注于为客户提供附加价值；
16% 决定接触新的目标受众；
另有16%强化服务功能；
7% 的人指出他们的公司有新的业务部门并且角色发生了变化。

优先考虑哪些营销工具？
2023 年，41% 的营销人员专注于直接影响销量增长的数字和绩效工具，使他们能够获得清晰、快速和可衡量的结果。

27% 使用品牌塑造方法，该方法同时解决了几个问题：销售增长和品牌推广。同样数量的营销人员指出，到 2023 年，与媒体和公关合作等领域将成为优先事项。

25%的受访者强化了活动方向，另外25%则关注特别项目的实施。 23% 开发了 SMM。 18% 正在积极建立新的伙伴关系并参与合作。 16% 的人关注评论并关注口碑营销。同样数量的人专注于开发自己的博客和内容营销。 9% 的受访者表示他们使用了户外和电视广告等工具。

2023 年营销预算有何变化
41% 的受访俄罗斯公司代表表示，2023 年的营销费用与 2022 年相比几乎没有变化。

与此同时，27% 的受访者提请注意负面动态和预算削减。
16% 的人指出支出和预算有所增加。
9% 的人确信营销成本已显着下降。
另外 7% 的人指出预算增长显着。

在大幅削减营销预算的公司中，零售和贸易行业的代表占主导地位。科学和教育、新闻和媒体、电信和信息技术领域的代表也指出预算略有减少。在建筑业和银行业大型企业的代表中观察到相反的情况。金融和银行代表也谈到了营销预算的大幅增加。
2024 年营销预算将如何变化
参与该研究的大多数营销人员 (45%) 表示，他们不打算在 2024 年改变营销预算。 27% 的人将增加营销活动支出，另外 7% 的人希望大幅增加预算。 11% 的受访者计划略微减少营销预算。剩下的 9% 将显着降低成本。