Telegram 广告：平台如何运作以及投放广告时应考虑的事项

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该平台如何运作，为什么企业需要它，以及在开展广告活 uab目录 动时应注意什么？ icontext 高级客户经理 Margarita Ledeneva 和 icontext 媒体主管 Anastasia Saltykova 分享了他们与 Telegram Ads 合作的经验。


玛格丽塔·莱德内娃
icontext 的高级客户经理

阿纳斯塔西娅·萨尔蒂科娃
icontext 媒体主管
目录
1.什么是 Telegram 广告以及为什么企业需要它？
2.广告文字应该是什么？
3.广告定位的类型。
4.拍卖如何进行。
5、广告及投放渠道8项不规范要求。
6.我们的感受：通过节制的经历。
7.在 Telegram Ads 中投放广告的 3 个技巧。
Mediascope 的一项研究显示，超过 40% 的俄罗斯人口每天使用 Telegram，超过 60% 的人每月至少使用一次。大约 70% 的 Telegram 用户会阅读频道，而不仅仅是交换消息。

需要我说，这对于任何业务以及与观众的互动来说都是一个潜在的增长点吗？通过 Telegram Ads 进行广告是解决这个问题的工具。
什么是 Telegram 广告以及为什么企业需要它？
Telegram Ads是 Telegram 的广告平台。它的界面是英文的。借助 Telegram Ads，您可以在订阅者超过 1000 名的任何频道中投放广告，并向没有 Premium 订阅的用户展示广告。

该广告看起来像一个普通的帖子，带有一个标记为“广告”的按钮。该按钮可以引导至频道中的消息、频道本身或机器人。目前还无法使用外部链接，例如直接指向第三方资源。

广告帖子位于提要底部，并在桌面版和移动版中显示。

重要的一点：未来的广告商不应该受到国际制裁。这是场地要求。

以下是 Telegram 频道之一中的广告示例：

Telegram Ads 中的广告投放解决了哪些问题：

吸引网站流量。为什么会出现这种情况？ Telegram 频道可能包含链接到该品牌网站的帖子。这样，您就有可能增加网站的流量并吸引新客户。
将流量吸引到电报机器人以接收申请。
增加客户 Telegram 频道的订阅者数量。
广告文字应该是什么？
广告文字不得超过 160 个字符。请记住，160 个字符是相当短的文本。与这三个句子的长度完全相同。

我们建议您不要将广告重点放在促销或销售上。 Telegram 优先考虑更多本土写作和生活方式的帖子，因为它们更有机地融入该平台的内容。

这里还有一些例子：

广告定位的类型
目前菜单中有两个部分：目标渠道和目标用户。

目标渠道选项：

选择频道语言（只能与类别交叉）。
从建议列表中选择一个类别 - 显示或从显示中排除。
选择要显示和从显示中排除的特定通道。

目标用户选项：

选择用户所在国家/地区（目前仅俄罗斯联邦可用）。
选择区域或单个城市（通过 IP 定义）。
按用户应用程序语言定位 - 所有语言均可用。
用户的兴趣是根据他订阅的主要公共频道的主题来确定的。
要在营销活动中显示或排除的自定义受众。